Мы продолжаем сотрудничать с компанией «Mascotte Construction». В этот раунд разработали продающую страницу под сложную комплексную услугу — «Градостроительная проработка земельных участков».
Для разработки продающей страницы мы погрузились в глубокие дебри специфической строительной терминологии. Особой пикантности работе добавила английская локализация страницы.
Дизайн рисовали в Figma, сценарий писали и согласовывали с заказчиком в Google Docs. Системы статистики Yandex Metrika и Google Analytics, системы рекламы Yandex и Google, словари Google и Yandex. Экспертиза. Много экспертизы и компетенций, в разных сферах.
Градостроительная проработка существенная часть работы Технического заказчика. Такая работа совмещает в себе консалтинг, юридические услуги, экономический анализ, разработку технико-экономических обоснований, проектирование зданий и территорий, подготовку и согласование государственной документации.
В связи со сложностью услуги, рынок не предлагает большого количества конкурентов. В тоже время, сложно как проверить, так и подтвердить наличие у исполнителя необходимых компетенций и ресурсов для реализации таких проектов. Основные участники рынка работают более 20 лет, молодым участникам сложно подтвердить свой опыт, существует проблема недоверия. Сроки реализации проектов на этом рынке от года, поэтому выбор партнера и согласование условий договора весьма долгие.
Специфическая услуга потребовала специфического подхода. Текст страницы переписывали дважды, прежде чем отправили на согласование заказчику. После этого он претерпел еще два раунда правок. Приходилось выдерживать баланс между специальной терминологией и разговорным языком. Показать компетентность для очень разных групп: строителей, финансистов, топ-менеджеров инвесторов и владельцев бизнесов.
Дизайн сайта унаследовали с проекта о сметах. Добавили несколько решений, сделали между ними перекрестные ссылки. В англоязычной версии доработали необходимый функционал для соответствия требованиям GDPR на территории EU. Нам потребовалось не только дополнить функционал страницы, но и разработать пакет документов на английском языке.
Услуга данная услуга зачастую востребована иностранными инвесторами: частый запрос — оценка актива или объекта для инвестиций в строительство. Однако, в английском языке сама логика запроса продиктована иными условиями, в том числе административно-законодательными.
Перевод делали в три итерации. Перевели страницу, отдали практикующему преподавателю английского языка на проверку, после внесения правок перевод еще раз проверил специалист, который занимался разработкой контекстной рекламной кампании. Сейчас высокое качество перевода подтверждено англоязычной аудиторией рекламы.
Посмотрите: consulting.mascotte-construction.ru/en/
Прямых запросов на данную услугу крайне немного, ядро состоит из 78 поисковых фраз. Существует большое количество смежных и косвенных запросов, которые мы отправили в РСЯ/КМС.
Срок принятия решения о покупке, как уже говорили, очень длительный. Стоимость привлечения заявки в первый месяц составила около 930 рублей.
Для англоязычной аудитории стратегию рекламы изменили: основной упор делали на медийные сети и facebook.
Часть англоязычной рекламы запустили для СНГ: многие инвесторы предпочитают искать на английском (что нас весьма удивило), например в Азербайджане.
Качественный сайт с проработанным позиционированием, УТП
и англоязычной локализацией. Цифры воспоследуют.
Мы вам перезвоним
Предоставляя свои персональные данные ИП Тихомирова посредством сайта 3owls.ru, Пользователь даёт согласие на обработку, хранение и использование своих персональных данных на основании ФЗ № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г. в следующих целях:
Под персональными данными подразумевается любая информация личного характера, позволяющая установить личность Пользователя/Покупателя такая как:
Персональные данные Пользователей хранятся исключительно на электронных носителях и обрабатываются с использованием автоматизированных систем, за исключением случаев, когда неавтоматизированная обработка персональных данных необходима в связи с исполнением требований законодательства.
Компания обязуется не передавать полученные персональные данные третьим лицам, за исключением следующих случаев:
Компания оставляет за собой право вносить изменения в одностороннем порядке в настоящие правила, при условии, что изменения не противоречат действующему законодательству РФ. Изменения условий настоящих правил вступают в силу после их публикации на Сайте.
Дата обновления соглашения: 19 октября 2018г.
Отправьте вопрос и в ближайшее рабочее
время с вами свяжется менеджер